広報PR事例紹介~ブランドイメージの向上と継続的な集客~

兵庫県三田にある「三田屋総本家」と「株式会社
丸優」様の広報ＰＲを担当させていただきました。

同社は、卸売を主とする受注生産型食肉加工製造。
その衛生基準と品質は、厳格な基準が求められる
病院や学校給食の現場でも高く評価されています。

また「３時間にかける最高鮮度」をコンセプトに
毎週土曜日の１３時〜１６時限定で新鮮な食肉を
販売する「肉のジャンボ市」は大盛況しています。

冷凍は品質低下させないプロトン冷凍技術を採用。
また、肉牛の生産から加工まで一貫化することで、
流通コストを削減。高品質＆低価格を実現します。

そんな同社に弊社が取り組んだ施策を紹介します。

1.価値ある受け皿の構築

コーポレートサイトは丸優のブランドイメージを
高めるため。ＥＣサイトは、購入希望者にとって
利便性の高いデザインになる様にご提案しました。

①丸優ブランディングホームページ

本サイトの目的として、ブランドイメージ強化と
「肉のジャンボ市」の幅広い認知を目指しました。

それらの目的を達成するために、
・ジャンボ市とは
・丸優のこだわり
（全て一体・牛・撰・育・肉・熟）
・店舗案内
・アクセス
・会社概要
・オンラインショップ
を各カテゴリーに設置いたしました。

これまでの契約実績や歴史を端的に伝えることで
ブランドイメージを高めながら、卸の枠を超えた
新規ターゲット（一般消費者）へ訴求を促します。

②丸優ＥＣサイト ＩＥＮＩＫＵ

「三田市までは遠すぎて買いに行けない」
「平日でもジャンボ市のお肉を買いたい」
そんなお客様の声を実現したＥＣサイト
「ＩＥＮＩＫＵ」を新たに開設しました。

サイトコンセプトは「お家でジャンボ市」

自宅にいながら、ジャンボ市でお肉を選ぶ
感覚を味わえるＥＣサイトを目指しました。

・購入履歴からの再注文
・Ｄ－ｑｕａｌｉｔｙ
・カテゴリ別の注文
などを導入して、幅広い年代にアプローチ。

従来のＦＡＸ注文の課題（集計手間など）を解消
することで顧客と店舗双方の利便性を追求します。

③社長による特別な品 Ｄ－ｑｕａｌｉｔｙ

④ ＷＥＢカタログ

本案件では、実現まで至りませんでしたが、
オリジナルのシステムを活用した
ＷＥＢカタログの導入も可能です。

ＥＣサイト「ＩＥＮＩＫＵ」の販路拡大や
購買方法の多様化を目指して、ＷＥＢ版の
カタログデザイン・導入準備を進めました。

⑤三田屋総本家ブランディングホームページ

贈答用の商品を中心とした加工食品を展開する
ブランド「三田屋総本家」のこだわりの逸品を
・ハム
・ドレッシング
・ハンバーグ
・コロッケ
４つのカテゴリに分類して、素材や
製法の詳細を丁寧に紹介しています。

長い歴史を持った、三田屋総本家ならではの
伝統ある風格をデザインに落とし込みました。

⑤三田屋総本家ＥＣサイトリニューアル

サイトのコンセプトは商品を
買い求めやすいデザインです。

商品数はそのままに、オススメの商品が
一目で分かる見やすいレイアウトを採用。

年配の方も購入しやすいよう大きな文字・
シンプルな会計フローをご提案しました。

２. 永続的な集客

グーグル検索への対策・他メディアへの掲載も
活用した、長期的な集客施策もご提案しました。

① ＳＥＯ対策

ＧｏｏｇｌｅやＹａｈｏｏ！の検索エンジンを
利用するユーザーの多くは、自分の悩みや課題
質問に対する、「答えや情報」を求めています。

検索キーワードへの強い関心を持った
顕在層へ的確にアプローチすることで、
購入をふくめた、能動的な行動が期待できます。

実施したＳＥＯ対策の一例

・Ｇｏｏｇｌｅ ａｎａｌｙｔｉｃｓの開設
　＆アカウント設定業務
・Ｇｏｏｇｌｅｔａｇｍａｎａｇｅの
アカウント開設＆設定業務
・ＳＳＬ化
　（ＨＴＴＰＳ化・３０１リダイレクト）
・全ページのタイトル・
　ディスクリプション設定＆記入
・見出しタグの設定＜ｈ１＞〜＜ｈ６＞
・ａｌｔ属性の設定（画像の内容設定）
・パンくずリストの設定
・外部サイトへのリンク
・画像の圧縮・軽量化
・サイト表示速度を早めるプラグイン導入
・不要なプラグインの削除
・ＡｌｌｉｎＯｎｅＳＥＯＰａｃｋの情報整備

② ＭＥＯ対策

Ｇｏｏｇｌｅマップの利用ユーザーは目的意識が
高い傾向にあるため、ＭＥＯは売上に直結します。

人工知能を活用したキーワード分析を活用して
効率的にカテゴリー内の上位表示を実現します。

企業情報や魅力が、ユーザーに正しく
伝わるように写真や文章の情報を整備。

サイトリンク＆メニューを掲載したり
口コミを誘導するキャンペーンを企画した結果、
・クチコミ数４８８件
・口コミ評価「平均４．６」を獲得して、
肉屋のカテゴリーで１位を獲得しました。

③ Ｇｏｏｇｌｅマップ（３Ｄ表示）

Ｇｏｏｇｌｅマップの中で消費者にジャンボ市の
様子を伝えるために、３６０度カメラでお客様が
入る前のジャンボ市の販売所を撮影いたしました。

３６０度ビューはＧｏｏｇｌｅマイビジネスでの
評価を⾼め、検索による上位表示を期待できます。
ユーザーが店舗＆サービス等をイメージできます。

④ Ｇｏｏｇｌｅ広告

Ｇｏｏｇｌｅの検索ユーザー・顕在層を丸優の
オンラインショップまで誘導することを目的に
リスティング広告（検索広告）を実施しました。

リスティング広告とは？

検索エンジンで検索したキーワードに関連した
ＷＥＢサイトを検索結果に表示できる広告です。

検索キーワードに対して、強いニーズを持った
ユーザーへの効率的なアプローチを実現します。

例）キーワード
肌荒れ 乾燥肌→美容商品の広告を表示

⑤ 食べログ

飲食店情報サイトとして圧倒的な掲載数を誇る
食べログは、飲食店集客に欠かせない存在です。

「口コミ数」と「点数」をさらに強化するため、
文章・写真・カテゴリー・メニューなどを整備。

ページの内容を充実させることで、ユーザーの
利便性向上に繋げて、口コミの投稿を促します。

⑥ 地域メディアへの掲載交渉

兵庫県三田市内で影響力・集客力を持った
ローカルメディアに掲載交渉を行いました。

ジャンボ市・ＩＥＮＩＫＵオンラインショップ
など一般消費者向けの話題を取り扱った記事を
・「https://www.sandabiyori.com/p31035/#index_id6」様
・「https://sandanoumesan.com/archives/12594」様
の２種類のメディアに掲載を企画いたしました。

「さんだびより」

参照：https://www.sandabiyori.com/p31035/#index_id6

「三田の梅さん 三田市ポータル」

参照：https://sandanoumesan.com/archives/12594

3. ファンの構築

ＳＮＳや自社メディアによるこだわりの発信は
ブランド力の向上やファンの増加に繋がります。

弊社の強みでもある動画を活用することで、
ＩＰＴ（時間に対する情報提供の濃度）を
最大限まで高めることを目的としています。

① まるゆうＴＵＢＥ（肉翻訳）

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Ｇｏｏｇｌｅが運営を手がけるＹｏｕＴｕｂｅ
ネット検索の結果にも表示されやすくなります。

そこで、株式会社丸優の公式チャンネルである
「まるゆうＴＵＢＥ（肉翻訳）」を始めました。

肉の常識を覆すことをコンセプトに
・「スタンディングロースト」
・「カルビ de ビフカツ」
など、スタッフが本気でオススメできる絶品の
肉レシピを公開するほか、丸優の伝統と技術を
次世代へ受け継ぐことを目的とした社員向けの
教育動画の配信など、幅広く取り組んでいます。
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/l6rWWyht9Vk" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>
撮影した映像はジャンボ市のイベント会場でも
流すことで、来場者の購買意欲をより促します。

年末ジャンボ市の動画撮影

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/EZ7vTno51jQ" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe>

年１度の一大イベント「年末ジャンボ市」の
プロモーション動画も撮影＆編集しています。

② 肉メディア「Let’s追求the牛肉」

株式会社丸優の代表取締役・廣岡誠道さんの
モットーである「肉の声を訊く」をテーマに
肉に特化した、新しいＷＥＢメディアを展開。

丸優のブランディングの向上とＥＣサイトや
ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルの周知等を目的に、
肉に対する向き合い方や日々の気づきを綴る
「食べるエッセイ」の連載を開始しています。

③ まるゆうＩｎｓｔａｇｒａｍ
「肉の学校」

今やインスタのユーザーはマス顧客です。
潜在・顕在層の双方にアプローチできる
ハッシュタグを積極的に活用しています。

肉の学校をテーマに部位の説明・買い方
肉の生産加工の仕組みを発信したところ、
アカウント開始から、わずか３ヶ月程で
フォロワーが１６５０人を達成しました。

実施した施策の一例

・投稿テーマ企画考案
・タイトル＆記事作成
・ハッシュタグの作成
・いいね！ファローなどのアクション
・ショップ機能の追加
・ＥＣサイトとの連携
・動画撮影＆編集（ショートムービ含む）

④ ＴｉｋＴｏｋ

２０代〜４０代の１人暮らしから主婦層まで広い
ユーザーをターゲットにしたＴｉｋＴｏｋも開設。
肉の知識や肉の映えるコンテンツを発信してます。

4. 実店舗・その他ブランディングデザイン

その他にも、のぼり・グッズ・配布チラシなど
ジャンボ市のトータルデザインを実施しました。

① ブランドロゴデザイン

ブランドのイメージを高めるロゴデザインを作成。
ＳＮＳアイコンへの使用・グッズ展開を見据えた
印象に残せる象徴的なデザインをご提案しました。

② ジャンボ市のぼり

ジャンボ市当日の雰囲気をより盛り上げる
３種類各５本の「幟」を作成いたしました。

③ ＩＥＮＩＫＵチラシ

ジャンボ市の来場者に向けて、ＥＣである
「ＩＥＮＩＫＵ」のチラシを配布しました。

ＥＣサイトの利用手順がわかる説明を
記載することで購買率向上を図ります。

④ ジャンボ市ポスティングチラシ 

ジャンボ市のチラシと並行でＥＣサイト
「ＩＥＮＩＫＵ」の案内用チラシを作成。

三田ニュータウンから神戸北エリアまで
５０００万部をポスティングしたところ
１００名以上の新規会員を獲得しました。

カレーの無料プレゼントキャンペーン等
独自のキャンペーン施策も実施しました。

⑥ 新鮮凍封ロゴデザイン

旨み成分の流出を防ぐ、プロトン冷凍技術を
採用した「新鮮凍封」のロゴデザインを担当。
こちらも、シールとして商品化を行いました。

⑦ グッズデザイン

社内のブランディングと士気向上を目的に
丸優のロゴ入りマスクをデザインしました。

⑧ まるゆうイラスト５種類

視聴者に親近感を持ってもらえるように
肉メディアのＱ＆Ａ・ＳＮＳで使用する
アイコン用イラストをデザインしました。

丸優スタッフの似顔絵を採用して、
インスタやブログではば広く活用
いただけるようにご提案しました。

広報ＰＲで事業成長を実現する

我々、スタジオＭＯＶＥＤＯＯＲは
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ことを事業ミッションに掲げており

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・円滑な対話による効率化
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