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PR動画の作り方を、9つのステップに分けて分かりやすく解説！
1.ＰＲ動画とは？
ＰＲ動画とは企業が自社のイメージアップや商品を
売る販促のために作られる動画のことを言います。
就職活動のPR用や会社製品のブランディングなど
作成する用途も様々で、自社の伝えたい
メッセージによって変幻自在に制作出来ます。
ＰＲ動画は、動画で説明するので、視覚的な
アプローチが可能で人々の印象にも
残りやすい媒体となります。
動画市場そのものも大きくなっているので、
時代の波に合わせてＰＲ動画を制作するという
戦略は一定効果が見込めるでしょう。
2.ＰＲ動画を作成する３つのメリット
ＰＲ動画を作成する３つのメリットをご紹介。
ＰＲ動画を制作するかどうか判断する
材料になるので、一度確認しておきましょう。
2-1.動画で会社や商品の説明ができるので、視覚的に情報を伝えられる
ＰＲ動画は、会社や商品の説明が出来るので、
視覚的に情報を伝えられます。
文字だけではなく、動画つまりビジュアルで
情報を伝えられるので、より人々にとって
記憶に残りやすいでしょう。
例えば、インパクトの強いＣＭなどは、たった
１５秒間だけでも多くの人の頭に勝手に残ります。
細かな情報が伝わっていなくても、
１つのメッセージが伝わっていれば、
十分に会社の認知を広めることが出来ます。
2-2.企業のブランドイメージを上げられる
ＰＲ動画を制作すると、企業のブランドイメージを
向上出来る場合があります。
例えば、ＰＲ動画内でストーリー化して
情報を伝えることで、ストーリーで
ブランドイメージを訴求することが可能です。
ストーリーで動画を作成し、共感を生むことが
出来れば、さらに人々の心の中に残るブランドに
なるので、より強い訴求出来るでしょう。
2-3.拡散されやすいＳＮＳとの相性が良い
ＰＲ動画は、簡単に拡散されやすい
ＳＮＳとの相性が良いです。
仮にＰＲ動画がバズるとなれば、Ｙｏｕｔｕｂｅ
などで１００万回再生などは十分にあり得ます。
実際、Ｙｏｕｔｕｂｅなどで企業の
ＰＲ動画が１００万回再生以上されている
動画は多く見られます。
それだけ、人々に刺さる動画を作成できれば
簡単に拡散される仕組みは
出来上がっているので狙い目です。
Ｙｏｕｔｕｂｅだけでなく、ＴｉｋＴｏｋや
ＴｗｉｔｔｅｒなどのＳＮＳもバズりやすい媒体で
あるので、様々な手段を使って人々に
情報を伝えられるでしょう。
ＳＮＳは自社内で何か特別な施策を打たなくても、
勝手にユーザーが広げてくれる可能性もあるので、
そこまでマーケティングコストが
かからないのも特徴的です。
3.企業のＰＲ動画の成功事例３つ
企業のＰＲ動画の成功事例を３つご紹介します。
成功事例から研究してみて、自社でＰＲ動画を
制作するか判断してみても良いでしょう。
3-1.別府市・湯~園地計画！
別府市 ＰＲ動画
別府市が、「世界一遊べる温泉都市へ」
ということで制作した「別府市・湯~園地計画！」
のＰＲ動画。
このＰＲ動画自体が、Ｙｏｕｔｕｂｅで５８０万回
再生を超えるほど、多くの人に見られています。
筆者自身も試聴してみましたが、かなり攻めた
動画で最後まで見ていて面白かったです。
「温泉＝別府市」というイメージが
かなり付きましたし、しっかりと
ブランディングされているなと思いました。
まちづくりやまちのブランディングにおいては、
動画との相性がかなり良いですね。
3-2.古河電気工業
古河電気工業 WEB限定動画「夢に挑め。光ファイバケーブル篇」
古河電気工業のWEB限定動画、
「夢に挑め。光ファイバケーブル篇」。
こちらのＰＲ動画はＹｏｕｔｕｂｅで
５０万回以上再生されています。
こちらも筆者自身試聴してみましたが、
会社に対するカッコいいイメージを持ちました。
会社の光ファイバーに関する商品情報も簡単に
掴めますし、思わず会社のホームページに
アクセスしたくなりました。
会社の認知を広げるマーケティング手段として、
ＰＲ動画は有効的ですね。
ＰＲ動画からホームページという導線を
作ることで、集客にも繋げられます。
3-3.株式会社由利
株式会社由利 企業紹介動画
こちらは弊社、株式会社ＭＯＯＶＤＯＯＲで
制作した企業紹介動画です。
ビジュアルで会社を広げる手段として
多くの方に試聴していただいております。
商品だけではなく、企業全体の紹介として
ＰＲ動画は有効的です。
4.ＰＲ動画の作り方と具体的な手順
ＰＲ動画の作り方と具体的な手順をご紹介。
自社のキャパシティ的に制作が継続できるか
しっかり確認しておきましょう。
4-1.ＰＲ動画の目的を明確化させる
まずは、ＰＲ動画の目的を
明確化させるところからです。
コンセプトも含め、何のために動画を作るのか、
ＰＲ動画を制作することで結果どうなりたいのか、
方向性をしっかり固める必要があります。
目的やコンセプトがないまま作り始めると、
制作途中で息詰まる可能性が高いので、
初動は大事です。
しかし、自社でいきなりＰＲ動画の目的や
コンセプトを考えると言っても、
「何から手を付ければいいか分からない」
ということもありますよね。
そのような時は、ＰＲ動画の制作会社に
アドバイスを求めてみましょう。
4-2.ＰＲ動画の届けたいターゲットを定める
次に、ＰＲ動画の届けたいターゲットを定めます。
例えば、新卒採用目的なのか、顧客と
なりうる人に商品を届けるためなのか、
それぞれ定めるターゲットによって
制作するＰＲ動画は大きく異なります。
最初に決めた目的をもとに、どんな人に
どんなコンテンツを届けたいのか
磨きをかけるフェーズになるでしょう。
4-3.ＰＲ動画のテーマや一押しポイントを決める
次にＰＲ動画のテーマや一押しポイントを
決めていきます。
要は、届けたい人への訴求ポイントを
考えるフェーズになります。
ターゲティングを設定した条件をもっと具体的に
落とし込み、実際にそのＰＲ動画を画面の
前の人に届けてどうなって欲しいかを設計します。
仮説ベースの企画になりますが、
ここらへんになると、実際の
ＰＲ動画への解像度が上がってきます。
4-4.ＰＲ動画の構成の大枠を洗い出す
次にＰＲ動画の構成の大枠を洗い出していきます。
ようやくここまできて、
動画の設計を行っていきます。
構成の大枠とは、ストーリーや
動画内の展開を設計していくフェーズです。
まだ、大枠段階なので、このフェーズでは
ちょっとしたターゲットの変更や
訴求ポイントの変更は可能です。
企画の最終チェック段階とも言えるでしょう。
4-5.ＰＲ動画の構成の詳細を決める
次に、ＰＲ動画の構成の詳細を決めていきます。
詳細とは、動画内で出てくるセリフや
アイキャッチとして挿入する言葉など、
動画の細部までを設計していきます。
また、人が登場する場合はキャスティングを
この段階で決定する必要があります。
ＰＲ動画の詳細については、制作会社など
プロの知見もかなり必要なフェーズなので、
積極的にコミュニケーションを取りましょう
4-6.ＰＲ動画の撮影をする
次にＰＲ動画の撮影を行っていきます。
撮影のクオリティに関しては、プロに依頼した方が
圧倒的に綺麗で鮮明な動画が撮れます。
確かに、スマートフォンなどで動画の撮影は
可能ですが、諸々備品関連の準備も含め
依頼した方が簡単に出来るでしょう。
4-7.ＰＲ動画の動画編集をする
ここでようやくＰＲ動画の編集を行っていきます。
動画編集まで来ると、
ＰＲ動画のゴールが見えてきます。
内容がかなり良くても、編集の仕方が上手くないと
届け手の心は揺さぶれないもの。
動画の途中で離脱者数を増やしていては
本当に良いＰＲ動画とも言えませんし、
伝えたいところ以前に離脱されて
全然ＰＲ出来ていないという場合も考えられます。
動画視聴者が思わず見入ってしまうＰＲ動画を
作成出来るかは、動画編集に
かかっているとも言えるでしょう。
4-8.素材の出力とアイキャッチを設定する
動画編集が最後まで終わったのちに
確認を行います。
その後、問題がなければ素材を出力して、
アイキャッチの設定をします。
アイキャッチはユーザーが動画をクリックするか、
しないか判断する分かれ目になるので、
かなり重要になってきます。
パッと見た時に、ユーザーが
クリックしたくなるアイキャッチが必要です。
ＰＲ動画を作り込んだとしても、
動画がクリックされなければ意味ないですからね。
4-9.完成
アイキャッチの設定まで出来て完成です。
ここまできて一連のＰＲ動画の作成が終了します。
作成するＰＲ動画のクオリティにもよりますが、
おおよそ完成まで3ヶ月見ておくと良いでしょう。
5.【まとめ】ＰＲ動画は制作会社に依頼した方が、クオリティが高く結果に繋がる
結論ＰＲ動画を制作する場合は制作会社に依頼した
方が、クオリティが高く結果に繋がるでしょう。
ＰＲ動画に対する力の入れようにもよりますが、
「しっかりブランディングをしたい！」や
「商品を広げていきたい」という場合は
予算をかけて制作した方が良いです。
逆に、「会社のホームページに訪れてくる
人に対して、社員のインタビュー動画を
公開したい！」等の会社は一度
自作で作ってみても良いかもしれません。
１回でしっかり予算をかけて作り込んだ方が、
長期的にみた時は効果が大きいこともあります。
１度制作会社に相談することをおすすめします。
5-1.ＰＲ動画作成を依頼する時の費用
ＰＲ動画の制作を依頼する時の費用は
おおよそ１０万円〜１００万円程度です。
社員のインタビュー動画・・・〜１０万円
Youtube動画・・・１０万円〜
アニメーション動画・・・５０万円〜
また、依頼範囲によっても金額は異なってきます。
企画から依頼するのか、
撮影のみを依頼するかの違いです。
企画・ディレクション・・・５万円〜３０万円
撮影費・・・１５万円〜
動画編集費・・・２０万円〜
諸々予算も視野に入れつつ、どんなＰＲ動画を
制作していくか判断しましょう。
6.株式会社MOVEDOORのＰＲ制作の特徴と実績
6-1.株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲの特徴
株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲは
ＰＲ動画制作に力を入れつつも、
広報ＰＲ会社として、制作にとどまらない
運用までをご支援しています。
ＰＲ動画制作に必要な「動画の撮影」。
また、制作にとどまらずに、
制作後の動画の運用まで
一貫してサポート出来ます。
ＭＯＶＥＤＯＯＲのスキル一覧
①広報ＰＲ戦略の提案（下記の②〜⑱中で、どんな施策を選び＆実行するべきか？）
②ブランディング（ブランドコンセプト策定・デザインコンセプト策定・全デザインのリニューアル・ブランドアクション策定実行）
③紙面広告（ポスティング・新聞折込など）
④各種デザイン（ポスター・チラシ・パンフ・リーフレット・看板・幟・タペストリー・名刺・アパレル・商品パッケージ・シール等）
⑤動画制作＆運用（企業紹介動画・サービス紹介動画・採用動画・職場紹介動画・ＳＮＳ広告用のＣＭ動画・企業イメージムービーなど）
⑥ＷＥＢサイト・ＥＣ・ＬＰ
制作＆運用
⑦ＷＥＢ広告
（Google広告/ Yahoo広告による
検索広告＆リターゲティング広告等）
⑧ＳＮＳ運営＆ＳＮＳ広告
（instagram & Twitter ＆ tiktok等）
⑨ＹＯＵＴＵＢＥ運営＆
ＹＯＵＴＵＢＥ広告
⑩タイアップ広告
（YouTuber、ＳＮＳのインフルエンサー等をキャスティング＆コンテンツ作成＆発信、キャラクター＆版権利用＆施設協賛）
⑪メディア戦略＆活用
（ＷＥＢメディア・新聞・雑誌等への掲載企画＆交渉＆コンテンツ作成）
⑫ＭＥＯ＆口コミ対策
（アカウント整備＆口コミキャンペーン）
⑬ＳＥＯ施策
（キーワード選定＆ブログ記事作成など）
⑭話題を生みだす広告
（中吊りジャック・社会的メッセージ系の広告・ニュース性のあるアクション企画）
⑮公式ＬＩＮＥ
（アカウントデザイン＆運用＆登録増加施策）
⑯媒体デザイン
（食べログ・じゃらん等のアカウントデザイン）
⑰屋外広告
（看板・電車・中吊り・駅など）
⑱事業開発
（海外展開・ターゲット転換・意味変など）
ＭＯＶＥＤＯＯＲへの依頼事例
・商品は良いのに集客ができない
・知ってもらう方法が分からない
・求人サイトで効果が出なかった
・上手く自社ブランドを築けない
・情報発信のやり方が分からない
・集客するターゲットを変えたい
・自社のサービスを話題にしたい
・ＷＥＢサイトを作ったまま放置
・ＷＥＢサイトデザインがダサい
・ＷＥＢサイトの効果が出てない
・デザインがダサい＆イケてない
・デザインをオシャレに変えたい
・コロナ禍で、説明会が開けない
・会社＆商品を動画で紹介したい
・サイトが見にくい＆使いにくい
・企業紹介動画を新しく変えたい
・ＷＥＢサイトが検索上位に無い
6-2.株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲのＰＲ動画の制作実績
6-3.予算や依頼内容について
株式会社ＭＯＶＥＤＯＯＲでは
お客様の相談をお聞きした上で
予算の範囲内でご希望をどこまで
実現可能か共に考えていきます。
「〜円くらいでＰＲ動画を制作したい」
「ＰＲ動画と一緒に
ブランドコンセプトも考えてほしい」
などなどお気軽にご相談ください。